US-Studie: Kleinkinder sehen Anzeigen mit Sex, Gewalt und Drogen
von Redaktion
Was sehen kleine Kinder auf YouTube, während ihre Eltern von zu Hause aus kochen, fahren oder arbeiten? Viel Werbung und sehr wenig pädagogische Inhalte, findet eine neue Studie aus den USA.
Laut einer gemeinsamen Studie von Common Sense Media und Forschern der University of Michigan enthalten etwa 95 % der Videos auf YouTube, die sich an Kinder im Alter von acht Jahren und jünger richten, Werbepsots, die Produkte für ein viel älteres Publikum, darunter Whisky, Dessous und gewalttätige Videospiele enthalten. Die Studie kann man hier als PDF downloaden.
Mehr als die Hälfte dieser Videos aus der frühen Kindheit enthielten bis zu zwei Anzeigen, während ein Drittel drei oder mehr Anzeigen enthielt - und 20 Prozent dieser Werbespots enthielten Inhalte, die für Kinder nicht geeignet waren, darunter Gewalt, Sexualität, Drogen oder Alkohol.
Laut der Volkszählung 2020 von Common Sense Media sehen Kinder unter acht Jahren heute durchschnittlich 39 Minuten Online-Videos pro Tag, doppelt so viele wie 2017.
Einkommensschwache Haushalte verbringen zwei Stunden mehr Zeit pro Tag am Bildschirm
Die Bildschirmzeit ist auch stark nach Rassen, ethnischen und sozioökonomischen Kriterien unterteilt. Kinder aus einkommensschwachen Haushalten verbringen durchschnittlich zwei Stunden mehr Zeit pro Tag mit Bildschirmmedien als ihre einkommensstärkeren Altersgenossen, und im Durchschnitt sehen farbige Kinder mehr Bildschirmmedien als weiße Kinder. Diese Ungleichheiten haben sich laut Common Sense Media-Daten weiter vergrößert.
All diese Bildschirmdauer bedeutet mehr Werbeeinblendungen, und die Forscher stellten auch fest, dass ihr Design problematisch war. Bannerwerbung blockierte erzieherische Inhalte, Seitenleisten wurden so gestaltet, dass sie wie empfohlene Videovorschläge aussahen, und einige Anzeigen für Videospiele zeigten "abgeänderte Versionen" beliebter Kindercharaktere um Kinder zum Klicken zu bewegen.
Youtube-Videos 9% bis 22% unangemessen, trotz Ausrichtung für Kinder
Der Bericht mit dem Titel Junge Kinder und YouTube: How Ads, Toys and Games Dominate Viewing, analysierte mehr als 1.600 YouTube-Videos, die von 191 Eltern und ihren Kindern im Alter von acht Jahren oder jünger gesammelt wurden.
Die Videos in der Studie wurden Anfang dieses Jahres auf der Hauptseite von YouTube und nicht von YouTube Kids gestreamt, da die Hauptseite der Plattform von einer großen Zahl von Familien genutzt wird.
Da die Coronavirus-Pandemie Schulen geschlossen hat und die Eltern gezwungen waren, von zu Hause aus zu arbeiten und sich um kleine Kinder zu kümmern, haben viele ihren Kindern ihre Smartphones in die Hand gedrückt oder YouTube-Videos im Fernsehen gezeigt, um ihre Arbeit zu erledigen.
Aber unangemessene Werbung erschien in 9 bis 22 Prozent der Fälle in Videos, die ansonsten auf Kleinkinder ausgerichtet waren und als für sie geeignet angesehen wurden.
Mehr als ein Viertel der Videos, die von kleinen Kindern angesehen wurden, enthielten Werbung, die sich an ein älteres Publikum richtete, wie z.B. Spielvideos mit altersunangemessenen Spielen wie Fortnite, Reality-Vlogs mit Streichen und grobem Verhalten sowie Musikvideos oder Kompilationen, die Gewalt enthielten.
Die Studie ergab, dass etwa 30 Prozent der Videos zumindest leichte körperliche Gewalt enthielten.
"In unserer Studie sahen sich die meisten Kinder die Videos mit Markenprodukten oder empörenden Inhalten an, die von den Autoren gepostet wurden, um mehr Aufrufe zu erhalten, was zu mehr Werbeeinnahmen führt und dazu, dass sie in Empfehlungs-Feeds erscheinen", so die Mitautorin des Berichts, Jenny Radesky, Forscherin an der University of Michigan, in einer Stellungnahme.
"Obwohl es auf YouTube großartige Inhalte für Kinder gibt, steigen diese nicht an die Spitze"
Jenny Radesky, Forscherin an der University of Michigan
Letztes Jahr erklärten sich YouTube und seine Muttergesellschaft Google bereit, eine Rekordstrafe von 170 Millionen Dollar zu zahlen, um Anschuldigungen der Federal Trade Commission der Vereinigten Staaten beizulegen, dass sie gegen das Gesetz verstoßen habe, indem sie ohne Zustimmung der Eltern Daten über Kinder unter 13 Jahren sammelte. Diese Daten wurden dann dazu verwendet gezielte Anzeigen zu schalten.
Nach der Einigung erklärte YouTube, dass es die Datensammlung über Kindervideos "auf das beschränken werde, was zur Unterstützung des Betriebs des Dienstes erforderlich ist" und die Urheber von Inhalten dazu verpflichten werde, Videos als für Kinder gemacht oder nicht gemacht zu kennzeichnen.
Laut dem Bericht könnte YouTube jedoch noch mehr tun, um Kinder zu schützen, beispielsweise alle an Kinder gerichteten Inhalte von seiner Haupt-Website auf YouTube Kids verlagern, "um sicherzustellen, dass die Anzeigen altersgerecht sind und die Eltern mehr Kontrolle darüber haben".
Der Bericht schlägt außerdem vor, dass YouTube mit den Autoren von Inhalten zusammenarbeitet, um die Qualität der für Kinder produzierten Videos zu verbessern und Metriken zu deren Bewertung zu entwickeln.